Marka değeri, günümüz firmalarının peşinde koştukları bütün kâr odalarının toplamıdır. Ayrıca marka sahiplerinin ellerindeki markayı satıp elde edecekleri bütün finansal girdiler de bu değeri oluşturur. Yani bir şirketin binaları, teknolojileri, varsa fabrikaları, gemileri, yazılımları, çalışanlar, patentleri gibi onlarca kalem bu marka değeri içerisine alınabilir. Kısaca söylemek gerekirse marka değeri, o markanın zenginlik durumunu ifade eder.
Zengin olan markaların bağlı oldukları ana firmalar, yatırım potansiyeli yüksek firmalardır. Bu nedenle ülkemizden ne kadar çok değerli marka ortaya çıkarsa, Türkiye’nin uluslararası arenadaki ticari faaliyetleri de zenginleşir. Bir şirket değer kazandıkça, markalarının hizmet verdikleri alanı genişletir ya da yeni markalar yaratmak için uygun finansmana kavuşurlar. Her yıl Türkiye’nin en değerli markalarını analiz eden Brand Finance kuruluşu, araştırmasının 11. ayağını 2018’de tamamladı. Böylece ülkemizin en değerli markaları ortaya çıktı.
İşte Türkiye'nin en değerli 10 markası:
10. Ford Otosan: 878 milyon dolar
9. Yapı Kredi: 937 milyon dolar
8. Arçelik: 1 milyar 258 milyon dolar
7. Türkiye İş Bankası: 1 milyar 334 milyon dolar
6. Ziraat Bankası: 1 milyar 400 milyon dolar
5. Garanti Bankası: 1 milyar 584 milyon dolar
4. Akbank: 1 milyar 649 milyon dolar
3. Turkcell: 1 milyar 800 milyon dolar
2. Türk Telekom : 1 milyar 907 milyon dolar
1. Türk Hava Yolları (THY): 2 milyar 42 milyon dolar
Türkiye’nin en değerli ilk 100 markasının toplam değeri ise 27.5 milyar dolar seviyesinde. Bir karşılaştırma olarak ABD menşeili Google’ın tek başına 109,4 milyar dolar ile en değerli marka olduğunu, peşinden de yine ABD’den 107.4 milyar dolar ile Apple’ın geldiğini söyleyelim.
Türkiye’nin marka değeri en çok artan şirketi ise ASELSAN oldu. Şirket 2018 yılında yüzde 91’lik bir artış yaşadı. En büyük düşüş de yüzde 53’lük marka değeri kaybıyla Karsan Otomotiv oldu.
