Çünkü reklamda Alfa Romeo'nun Giulia modeline “ihtiyacınız yok” ifadesi yer alıyor.
Peki koskoca marka, böyle bir reklam hazırlayarak kendi topuğuna sıkmış olmuyor muydu?
Alfa Romeo, Giulia modeli için "You Don't Need This Car" (Bu Arabaya İhtiyacınız Yok) reklamına aslında bambaşka bir anlam yükledi.
Bu reklama başta insanlar tarafından anlam verilemedi. Çünkü aracın teknik özelliklerinden ziyade, sürüş deneyiminin duygusal yönlerine odaklanarak izleyicilere Giulia'nın sunduğu benzersiz hissi aktarmayı amaçlamıştı. Ancak amacının dışında bir anlam çıkartmak ise çok olasıydı.
Alfa Romeo'nun bu reklamı, aslında çok daha fazla anlam barındırıyor. Öncelikle reklamı hatırlamak için sizi şöyle aşağıya alalım:
Aslına bakarsanız reklam, gayet mantıklı bir şekilde işlenmiş.
Reklamda tüketicilere, bu arabanın bir ihtiyaçtan ziyade bir tutku, bir arzu nesnesi olduğu vurgulanıyor. Klasik araba reklamlarının aksine, ürünün işlevsel faydalarını öne çıkarmaktan ziyade arabanın bir tutku, bir yaşam tarzı yansıması olduğu açıkça görülüyor.
Aracın zarif tasarımı, güçlü motor sesleri ve mükemmel işçiliğine bakarak bu arabanın sadece bir ulaşım aracından ziyade bir sanat eseri olduğu mesajı da veriliyor.
Markanın kendine olan güvenini gösteren çok güzel bir örnek.
"Bu arabaya ihtiyacınız yok" ifadesi, yanlış anlaşılma riski taşısa da Alfa Romeo'nun seçici bir müşteri kitlesini hedeflediğini gösteriyor. Yani daha kaba tabirle marka, hedef kitlesini çok açık bir şekilde dile getirmiş.
8 saatlik mesai ile yıllık izin bekleyen bir “kitleden” çok daha lüks tercihi olan kişilere ait bir marka olduğu mesajını inceden inceye veren bu reklamı siz nasıl buldunuz?
İlginizi çekebilecek diğer içeriklerimiz:
