Paylaş
0
Son dönemde Instagram akışınızda gezinirken karşınıza çıkan kusursuz yüzlerin gerçek olup olmadığını hiç sorguladınız mı? Eğer cevabınız hayırsa Güney Kore’nin ilk sanal influencer’ı Rozy (rozy.gram) ile tanışmanızın vakti gelmiş demektir.
Sidus Studio X tarafından yaratılan ve kısa sürede milyonlarca insanın ilgisini çeken bu dijital yıldız, sadece güzelliğiyle değil, arkasındaki teknolojinin geldiği son noktayı göstermesiyle de büyülüyor. Gerçek bir insandan ayırt etmesi neredeyse imkânsız olan Rozy, sonsuza kadar 22 yaşında kalacak olması, kendine has tarzı ve yorulmak bilmeyen temposuyla şimdiden reklam dünyasının kurallarını baştan yazmaya başladı bile.
Gerçekten farksız bir dijital insan
Rozy'nin fotoğraflarına ilk baktığınızda onun bir bilgisayar yazılımı olduğuna inanmak gerçekten çok zor. Yüzündeki o hafif çillerden tutun da ışığın cildine yansımasına kadar her detay en ince ayrıntısına kadar düşünülmüş durumda. Aslında o, ileri düzey 3D modelleme teknolojisiyle yaratılmış tamamen dijital bir karakter ama sanki aramızdan biriymiş gibi yaşıyor.
Sanal dünyada gezilere çıkıyor, moda haftalarına katılıyor, yoga yapıyor ve hatta şarkı bile söylüyor. Yaratıcıları ona o kadar gerçekçi bir kişilik ve mimik yüklemiş ki takipçileri onunla tıpkı kanlı canlı bir arkadaşlarıyla konuşur gibi etkileşime girmekten kendilerini alamıyorlar. Bu samimiyet hissi, onun "sanal" kimliğini unutturup "sosyal" kimliğini ön plana çıkarıyor.
Markalar neden Rozy'nin peşinde?
Markaların Rozy’yi bu kadar çok sevmesinin ve peşinden koşmasının en büyük nedeni ise insan olmanın getirdiği riskleri taşımıyor olması. Gerçek dünyadaki ünlülerin aksine Rozy asla yorulmuyor, hastalanmıyor ve en önemlisi hiçbir zaman bir skandala karışmıyor. Güney Kore eğlence sektöründe (K-Pop ve K-Drama dünyasında) sıkça gördüğümüz okul zorbalığı suçlamaları, gizli aşk dedikoduları veya alkollü araç kullanma gibi itibar zedeleyici durumlar, bu sanal idol için söz konusu bile değil.
Bu durum, reklam veren büyük şirketler için bulunmaz bir nimet anlamına geliyor çünkü marka yüzlerinin bir sabah kötü bir haberle uyanıp şirketin imajını yerle bir etme ihtimali tamamen ortadan kalkıyor. "Temiz geçmiş ve temiz gelecek" garantisi, onu paha biçilemez kılıyor.
Milyon dolarlık sanal kazanç
Bu kusursuz ve risksiz yapısı, Rozy’ye tahmin bile edemeyeceğiniz kazanç kapılarını aralamış durumda. Henüz "doğalı" çok uzun zaman olmamasına rağmen şimdiden yüzün üzerinde marka ile dev iş birlikleri yaptı ve sadece bir yıl içinde milyonlarca dolarlık bir gelir elde etti.
Sigorta şirketlerinden lüks kozmetik markalarına, gıda sektöründen otomobile kadar herkes ürününü Rozy’nin tanıtmasını istiyor. Onun Instagram’da paylaştığı tek bir fotoğraf veya video, milyonlarca etkileşim alarak markaların hedef kitlelerine saniyeler içinde ulaşmasını sağlıyor. Geleneksel ünlülerin tahtını sallayan bu durum, gelecekte bizi çok daha farklı bir medya düzeninin beklediğinin en net kanıtı.
Gelecek Rozy ve diğerlerinde
Sonuç olarak Rozy, sadece geçici bir internet trendi değil, dijitalleşen dünyanın yeni ikonlarından biri olarak karşımızda. Belki duyguları yok ve elinde tuttuğu o kahveyi aslında hiç içmiyor ama takipçileri üzerinde yarattığı etki tamamen gerçek.
Teknolojinin ve yapay zekânın bu denli ilerlemesi ve insan formunu bu kadar iyi taklit etmesi kimilerini biraz ürkütse de Rozy gibi sanal influencer'ların sayısı her geçen gün daha da artacak. Bizler telefon ekranlarımızda onların kusursuz, yaşlanmayan ve dertsiz hayatlarını izlerken, sanal ile gerçek arasındaki o ince çizgi de gün geçtikçe biraz daha silikleşmeye devam edecek.
